Cette campagne a attiré un nombre élevé de visiteurs pendant les dates de lancement en novembre et en décembre 2005 et se prolongera jusqu’à la Journée Safer Internet le 7 février 2006.

L’une des raisons de ce succès est l’utilisation de bannières publicitaires sur des sites Web populaires comme Irc-galleria, Habbo Hotel et des sites Web de blog.

Ces bannières pointent vers un test en ligne. Les questions et résultats de ce test aident les jeunes à réfléchir avant de publier des photos sur Internet.

Dans le cadre de cette campagne, des t-shirts et des affiches avec le logo ihQ ont également été produits.

La campagne ihQ a été mise sur pied suite à une enquête menée par Save the Children sur l’utilisation des MMS. Cette étude a révélé les principales caractéristiques suivantes de l’utilisation des téléphones mobiles et des MMS :

• Les téléphones mobiles sont faits pour discuter, envoyer des textos (SMS), jouer et prendre des photos
• Les enfants prennent et envoient des MMS activement
• Les photos sont souvent prises sans permission et publiées sur Internet
• Les brimades au moyen des téléphones portables sont communes et la victime n’en parle pratiquement jamais
• Il existe de nombreuses formes de brimades par les téléphones mobiles
• Les parents ne sont pas nécessairement présents lorsque les enfants utilisent un téléphone mobile