Sobald ein Mobiltelefonbenutzer nach pornographischen Bildern oder Texten sucht, erscheint eine Kijkwijzer Textbotschaft mit der jeweils empfohlenen Altersbeschränkung. Im Moment kennzeichnet Kijkwijzer nur sexuelle Inhalte, doch es gibt Pläne die Anwendung auf andere sensible Inhalte auszudehnen.

Die Organisation "Netherlands Institute for the Classification of Audiovisual Media" (NICAM) steht hinter Kijkwijzer. Sie hat Verträge mit den Mobiltelefonanbietern KPN Mobile, Orange, Telfort, T-Mobile und Vodafone abgeschlossen.  Diese fünf Telefonanbieter haben das Kijkwijzer System am 1. April eingeführt. NICAM und sie sehen im Kennzeichnungssystem ein effektives Werkzeug, um die Mobiltelefonbenutzer vor verschiedensten Materialien zu warnen.

NICAMs Verlautbarung wurde eine Woche nach der Versammlung der Interessenvertreter, die von Surfopsafe, dem niederländischen Internet-Sicherheitsknotenpunkt, organisiert wurde, veröffentlicht. Bei dieser Veranstaltung trafen sich VertreterInnen der Industrie, Kinder, Eltern, VertreterInnen der Regierung, VertreterInnen von Mittelstandsunternehmen sowie VerbraucherInnen.